Mais qui sont les Alphas, cette génération qui crée de nouveaux modes de communication, de nouveaux outils d’éducation, de nouveaux modes de vie ... Shirley Curtat Cadet, directrice et fondatrice de Com’ des Enfants et membre de l’AACC, dresse le portrait robot des Alphas et des attentes de ces...

   Chaque semaine, découvrez notre récap’ des compétitions et des appels d’offres remportés par les agences, les régies. Cette semaine : Thomas Marko Associés, Nouveau Monde, SoMedias, Herezie, Cenareo, Vanksen, Media.Monks Paris, Alatack, bluelemon, Beyond, Cornaline Communication, CEETADEL, Ad’s...

   Au menu des idées cette semaine : Heinz dévoile une bague qui distribue du ketchup, Cheetos célèbre ceux qui ne veulent pas se salir les mains, AT T réunit à nouveau l’équipe de The Office ...

   Occurrence et Sociovision groupe Ifop ont publié la e édition de leur baromètre sur la communication de la transition alimentaire. Selon elle, à cause de l’inflation et de la communication des annonceurs, les consommateurs hexagonaux sont plus préoccupés par le prix que par l’enjeu...

   Beaucoup remplacent leur appareil électroménager défectueux par une machine neuve. Souvent, le lave linge, par exemple, peut pourtant être réparé. Comment Murfy, nouveau partenaire du Label Emmaüs, s’y prend il pour changer les habitudes des uns et des autres et favoriser une économie plus...

   En plus que jamais, la fidélité est un enjeu prioritaire pour toutes les marques Face à des consommateurs plus que jamais en quête de bonnes affaires, comment les marques arrivent elles à fidéliser au delà du facteur prix Les réponses dans la ème édition du Baromètre de la...

   La R , nouvelle petite citadine électrique de Renault, a enfin foulé les pavés parisiens lors d’un événement hors norme à la mesure des enjeux du constructeur automobile qui veut faire de la R , le fer de lance de ses modèles électriques.

   Après années passées à la direction de l’entreprise audiovisuelle, Nicolas de Tavernost a tiré sa révérence. Sans surprise, David Larramendy a été désigné pour le remplacer.

   Chaque semaine, nous vous proposons une plongée dans l’actualité bouillonnante des réseaux sociaux et des médias. Au menu : Science Vie présente son propre incubateur, le groupe TF renforce son partenariat avec Samsung pour mettre en avant sa plateforme TF, Twitch s’inspire à son tour de TikTok...

   L’Udecam Union des Entreprises de conseil et d’Achat Media et l’ACPM Alliance pour les Chiffres de la Presse et des Médias ont organisé, mardi avril, un colloque réunissant de nombreux dirigeants de groupes médiatiques français pour aborder l’enjeu publicitaire du secteur.

   Au sortir de la pandémie de Covid , la société d’assurance s’est associée à Lonsdale pour adapter ses agences aux nouveaux usages de consommation et proposer une meilleure expérience aux sociétaires qui font le déplacement.

   Du au mai, la marque de sodas ouvrira les portes de Pepsi Street Food, un restaurant éphémère dirigé par le gagnant de la saison de l’émission Top Chef : Xavier Pincemin.

   Dans un contexte de guerre de l’attention, le brand content tire son épingle du jeu pour générer de l’émotion. Alors que l’intelligence artificielle générative fait souffler un vent de nouveautés dans les pratiques marketing, le socle de la création de contenu doit rester le même : une bonne...

   Chaque semaine, la rédaction décrypte la campagne media d’une marque, d’une enseigne ou d’une institution. Rendez vous aujourd’hui avec la campagne, Vu en terrasse, lancée par Perrier et réalisée par Ogilvy Paris.

   Dans un rapport publié le avril, Brandwatch a identifié les principaux besoins et préoccupations des professionnels du marketing. La compréhension des clients, la qualité du contenu et l’intégration des nouvelles technologies représentent, selon l’étude, les priorités de ces derniers.

   L’Alliance pour les Chiffres de la Presse et des Médias ACPM publie, le avril, la première vague des résultats d’audience print et digitale des marques de presse. Pour la première fois, les données résultent de la fusion de deux études, OneNext pour le print et Internet Global de Médiam...

   L’enseigne lilloise de meubles durables, engagée dans une démarche environnementale depuis , baptisée Tikagreen, franchit une nouvelle étape en devenant membre de l’organisation à but non lucratif for the planet . Une manière de se démarquer encore davantage de la concurrence.

   Stéphanie Decompois succède à Florian Perrot à la tête de la direction marketing de Renault Trucks France. Elle sera chargée du pilotage de la stratégie marketing et communication de la marque et de l’offre Renault Trucks pour l’Hexagone.

   Nominations, promotions, évolutions... Qui sont ceux qui ont bougé dans le marketing cette semaine Sélection de changements de poste, avec le site de veille Nomination.

   Au menu des campagnes de la semaine : Citroën et BETC organisent un ballet sur glace, Interfel dénonce la fausse mixité des planches mixtes, Flunch promet une double ration de frites ...

   Selon le dernier rapport Global Voices d’ESW, l’indice de durabilité des consommateurs français passe en dessous de la moyenne mondiale. A contrario, certains pays émergents dépassent les marchés matures.

   Au menu des idées cette semaine : Lowe’s embauche Lionel Messi, Holland Barrett se lance dans le conseil gynécologique, Peloton rétropédale sur le freemium, Kizik et Dollar General poursuivent leur développement et Steak’n’Shake se met à la reconnaissance faciale.

   L’exécutif a décidé, par arrêté, de rendre obligatoire l’information des consommateurs relative à l’évolution à la hausse des prix des produits ayant subi une baisse de quantité. Cette disposition entrera en vigueur le er juillet .

   À l’occasion de la Journée de la Terre, le avril, Patrick Sonnleitner, expert en durabilité chez Ringana, marque autrichienne de cosmétiques frais et naturels, appellent les marques de beauté à reconnaître les conséquences néfastes de l’industrie cosmétique sur la planète. Et à agir.

   Chaque semaine, découvrez notre récap’ des compétitions et des appels d’offres remportés par les agences, les régies. Cette semaine : Addiction Agency, Castor Pollux, Nouveau Monde, Herezie, Dékuple, Making Science France, Gangstères, VML et Edifice.

   Le FOOH Fake Out Of Home est la tendance de publicités virtuelles en plein air que les marques s’arrachent. Retour sur les initiatives internationales les plus marquantes depuis l’apparition de ce phénomène .

   Au menu des idées cette semaine : Heinz voit la vie en rose avec Barbie, Pringles et Crocs dévoilent leur croustillante collaboration, Transavia s’invite dans le métro parisien et Barilla sort sa playlist.

   La fonction marketing est elle toujours aussi volatile Le cabinet de recrutement Spencer Stuart étudie le comportement des directeurs et directrices marketing du Fortune , aux États Unis, et constate des disparités de mandat selon les secteurs.

   La plateforme de sensibilisation et d’engagement des salariés Vendredi et Kantar Insights publient, le avril, la troisième édition de leur baromètre RSE. Les entreprises sont de plus en plus concernées par les enjeux de responsabilité sociétale et environnementale, mais des obstacles à l’action...

   Chaque semaine, nous vous proposons une plongée dans l’actualité bouillonnante des réseaux sociaux et des médias. Au menu : le groupe Les Echos Le Parisien dévoile un tout nouveau média dédié à la transition écologique, le groupe cinématographique Pathé se lance dans la SVOD avec sa nouvelle...

   À la tête de la direction marketing du Groupe Aéroport de Paris ADP depuis , Caroline Blanchet a une obsession : faire des terminaux aéroportuaires des lieux d’expériences mémorables. Pour y parvenir, la CMO a lancé Extime, marque de retail et d’hospitalité d’ADP, qui a fêté son premier...

   Dans un contexte d’inflation, de plus en plus, le consommateur se pose la question du vrai bénéfice à acheter des marques nationales, observe Hélène Delpont, Senior Client Officer chez Ipsos en France, qui partage les défis qui s’imposent à elles face à la croissance des MDD.

   Depuis , l’expérimentation OuiPub est menée dans zones en remplacement du dispositif StopPub. Dans ces zones, il ne s’agit plus de refuser explicitement de recevoir des catalogues et des prospectus. Il faut désormais afficher son désir de recevoir ces imprimés si essentiels pour de nombreux...

   Chaque semaine, la rédaction décrypte la campagne media d’une marque, d’une enseigne ou d’une institution. Rendez vous aujourd’hui avec la campagne, L’appli des fans d’économies d’énergie, lancée par TotalEnergies et réalisée par Artefact .

   À l’occasion de la sortie de la série Ourika, Prime Video et le créateur de contenu Evan ont créé une expérience immersive en étapes, mettant à contribution leur communauté.

   Nominations, promotions, évolutions... Qui sont ceux qui ont bougé dans le marketing cette semaine Sélection de changements de poste, avec le site de veille Nomination.

   Au menu des campagnes cette semaine : l’Observatoire des inégalités intervient en radio, France Télévisions présente un spot sur les Jeux olympiques et paralympiques de Paris et Shine lance deux spots décalés... tout en restant pro.

   Convictions Media nouvelle émission qui met en perspective les actualités et croyances fortes des agences media, en partenariat avec Reworld Media Connect, reçoit Thomat Jamet, CEO d’IPG Mediabrands et Président de l’UDECAM.

   L’IA générative est une catégorie fascinante de l’intelligence artificielle qui suscite admiration et inquiétude. Ici, nous explorerons la dualité de l’IA générative en tant qu’outil de marketing et menace potentielle pour la cybersécurité, ainsi que des méthodes pour l’utiliser de façon plus sûre.

   Au menu des idées cette semaine : Best Buy améliore son expérience client grâce à l’IA, Wow Bao et Chipotle gamifient leurs programmes de fidélité, Schnucks pousse ses clients encartés à faire de la marche et Blinkit livre désormais des lunettes de soleil en dix minutes.

   Le Conseil d’État a suspendu, mercredi avril, le décret du gouvernement qui interdisait aux produits végétaux d’être dénommés avec des termes évoquant des espèces animales. Plusieurs campagnes ont été lancées pour fêter l’évènement.

   Chaque semaine, découvrez notre récap’ des compétitions et des appels d’offres remportés par les agences, les régies. Cette semaine : Caast, Trends Paris, Brainsonic, Econovia, Sidièse, WAY, Hopscotch Sopexa, Clustaar, Chupa Renié Communication, Rébellion, Awin, Mlle Pitch, Spintank x Ecedi

   À l’occasion de la sortie de l’édition limitée des biscuits Oreo, en collaboration avec le jeu culte Pac Man, la marque a imaginé une campagne de FOOH dans laquelle des biscuits géants sont poursuivis par des Pac Man. L’objectif Ancrer la marque dans la pop culture.

   Dans le cadre des projets d’achat les plus impactants et onéreux, le domicile est le lieu privilégié pour les contacts publicitaires, selon l’étude INH Inside Home menée par BVA pour le compte de La Poste.

   Havas annonce le avril l’acquisition de la société française de conseil en data TED Consulting. Spécialisée dans les stratégies de transformation digitale, elle rejoint le réseau Havas Media Network.

   Au menu des idées marketing de la semaine : Honor présente son Honor Magic Pro... géant, Chipotle Mexican Grill lance son jeu Burrito Vault et Frito Lay s’associe à Hasbro pour donner vie à des jeux.

   Chaque semaine, la rédaction décrypte la campagne media d’une marque, d’une enseigne ou d’une institution. À vous de voter pour votre top des campagnes du trimestre. Les heureuses élues feront l’objet d’un article dans le prochain numéro de Marketing Magazine

   Aujourd’hui, sélectionner la bonne agence marketing digital est fondamental pour le succès de votre entreprise. Un partenaire compétent transforme votre présence en ligne, attire un public plus large et génère des conversions significatives. Avec des stratégies sur mesure, une compréhension...

   Le patron de la création de Publicis Conseil défend avec conviction le savoir faire français en matière d’exécution publicitaire. Pour attirer les plus grandes marques internationales, il a créé une communauté rassemblant les créatifs du groupe au service de l’excellence et du résultat.

   Le média féminin Biba groupe Reworld Media lève le voile sur son nouveau site Internet, bibamagazine.fr. Pour ce lancement, Bibamagazine.fr emprunte désormais les mêmes codes éditoriaux et graphiques initiés en print et en social media.