Journal du net : média
15h29 24  février
Olivier Lendresse (Lagardère News) : Paris Match va lancer une offre payante sur le numérique cette année
Le directeur du numérique de Lagardère News explique comment il construit les offres payantes du JDD et Paris Match sur le Web et ce qu’il en retire.
17h13 23  février
L’ultra réalisme dans la Tech, une inquiétante révolution ?
Récemment, le Disney Research Lab a présenté un robot donnant l’illusion de vie. Grâce à un système ultra réaliste de micro mouvements mimant le comportement humain, Disney souhaite rendre plus naturelles les interactions humain-robot.
08h00
Avec Shopify, TikTok veut montrer aux e-commerçants français qu’il sait vendre
Le réseau social et la plateforme e-commerce officialisent le déploiement de leur partenariat en France. Les marchands pourront piloter leurs campagnes publicitaires TikTok directement depuis leur tableau de bord Shopify.
16h01 22  février
Les impressions fantômes, nouveau mal de la publicité en ligne
Les éditeurs commencent à peine à prendre la mesure d’un phénomène qui peut leur coûter jusqu’à 40% de leur chiffre d’affaires display.
08h02
Clubhouse : comment ça marche et comment obtenir une invitation ?
CLUBHOUSE Le nouveau réseau social à la mode est 100% vocal. Lancé aux Etats-Unis en mars 2020, l’application permet de rejoindre des salles de discussions autour de thématiques variées.
12h50 19  février
Laurent Broca (Havas Media) : Il est faux de dire que les agences médias ne sensibilisent pas à la fin des cookies tiers
Entre un contexte économique difficile et les nombreux obstacles règlementaires à venir, le PDG d’Havas Media France fait un point sur les challenges qui attendent le marché de la publicité numérique.
11h40 17  février
La SVOD, TikTok et les podcasts sont les grands gagnants du Web en 2020
Médiamétrie dévoile les grands chiffres de l’Internet français en 2020. Une année au cours de laquelle le coronavirus a bouleversé pas mal d’usages.
13h36 16  février
L’impact de la Privacy sur la sphère contractuelle
La Privacy désigne, au sein de la sphère juridique, l’ensemble des règles touchant à la protection de la vie privée et à la protection des données personnelles. On ne peut aujourd’hui ignorer le développement fulgurant d’une telle réglementation dans un monde toujours plus interconnecté, tout...
13h34
La signature électronique est la clef de voute du commerce conversationnel
Directeur Europe du Sud de CM.com, Jérémy Delrue signe cette tribune dans laquelle il explique que la signature électronique est la clef de voute du commerce conversationnel
13h32
6 nouvelles idées que les marketers devraient mettre en place à l’occasion de la St Valentin
2020 a redéfini l’expérience d’achat des consommateurs à tous les niveaux, obligeant les marques à reconsidérer leur approche du commerce et des canaux online. À l’approche de la Saint-Valentin, alors que les estimations prévoient que les dépenses des consommateurs pour cette période devraient...
13h31
L’avenir de l’expérience de commerce connecté rime avec DXP
Avec la multiplication des points de contact digitaux, offrir une expérience client unifiée reste un exercice ardu. La diffusion des contenus, les sources de données ou encore l’automatisation suscitent toujours plus de questions. Sur quel socle technique faudrait-il s’appuyer pour développer une...
17h49 15  février
TousAntiCovid : la Cnil valide l’introduction de QR codes
TOUSANTICOVID Les établissements recevant du public pourront recourir au dispositif via l’application pour garder une trace de celles et ceux qui ont été à proximité de personnes positives au Covid.
15h04
Snapchat Discover : quatre médias pionniers font le point
L’Equipe, Le Monde, Melty et Paris Match font le point sur les bénéfices et les limites de l’offre éditoriale de l’application de partage de contenus éphémères, quatre ans après leur arrivée sur Discover.
13h19 11  février
Publicité digitale : 3 façons d’améliorer le taux de mémorisation d’une marque
Malgré un contexte économique incertain, la part des investissements dans le digital reste prépondérante. Et, plus que jamais, les annonceurs ont besoin de garantir la performance de leurs campagnes qu’il s’agisse de renforcer la perception positive de la marque, d’augmenter l’engagement des...
13h17
Cinq enjeux clés pour adapter ses modèles de marketing mix (MMM) en réponse à des événements imprévus
Personne n’aurait pu prédire que 2020 réserverait un tel scénario qui, non seulement, modifierait profondément les comportements des consommateurs, mais aussi perturberait le marketing au niveau mondial. Il faut se préparer à une nouvelle normalité numérique , notamment en termes de mesure de l...
13h16
Réseaux sociaux et jeunes : TikTok monte crescendo, Facebook en plein fiasco
Dans le monde des réseaux sociaux, il est très facile de passer du statut trendy à celui de has been, surtout aux yeux des plus jeunes.
15h03 10  février
Annonceurs, comment préparer les chutes de performance de Facebook Ads
Le pixel de tracking et le SDK de Facebook évoluent pour se conformer aux futures exigences d’Apple en matière de privacy. Les annonceurs peuvent optimiser la future mesure de leurs campagnes.
08h27
Alice Hagger (Made.com) : L’explosion de la demande nous a conduit à investir plus en search et en social
Le spécialiste européen du design explique comment le confinement a impacté ses actions marketing. Ses fameux showrooms ont par exemple laissé place à une offre de conseil par visioconférence.
16h44 08  février
Deborah Elalouf-Lewiner (Safer Internet Day) : Il y a eu une explosion des usages numériques chez les jeunes pendant le confinement
Avant le coup d’envoi ce 9 février du Safer Internet Day, journée internationale de sensibilisation aux usages numériques, Deborah Elalouf-Lewiner, en charge du volet français du programme du même nom de la Commission européenne, nous éclaire sur l’évolution des usages numériques chez les jeunes li...
14h12
Facebook, un futur géant du CRM ?
Les récents changements apportés à WhatsApp et le rachat de la start-up Kustomer ont rappelé que la plateforme voulait développer de nouvelles sources de revenus, à côté de la publicité.
11h03
Disparition des cookies-tiers, comment aborder une stratégie d’identité sur le long terme
Alors que les principaux navigateurs communiquent d’ores et déjà des plans et des calendriers pour la suppression des cookies tiers, les annonceurs sont de plus en plus anxieux... et cela se comprend, la fin des cookies tiers marque un tournant majeur pour le secteur et l’industrie tout entière va...
10h48
Publicité digitale : Comment adapter sa stratégie en 2021 vers un modèle plus responsable ?
2020 est parvenue à déjouer la grande majorité des prédictions dressées par les experts de l’adtech. Dans cette crise sanitaire ou de nombreux secteurs de l’économie ont été fortement impactés, la publicité digitale n’a pas fait exception. En effet, selon l’observatoire de l’e-pub, le marché...
10h47
La digitalisation des parcours client : la voie royale pour un marketing performant
Nous sommes en train de vivre la période la plus innovante de l’histoire du marketing, et elle bouscule les codes de beaucoup d’entreprises. En 2021, la pandémie de COVID-19 va continuer de modifier le comportement des consommateurs, et de facto les stratégies marketing des entreprises.
10h46
Le BMM sur Google Ads, c’est fini : changement majeur dans le choix des ciblages en SEA
Le ciblage phrase s’élargit et remplacera, à terme, le Broad Match Modifier (BMM). Cela impactera la façon dont les annonceurs vont gérer leurs campagnes.
10h45
La gestion de campagnes marketing B2C est-elle dans une impasse ?
Depuis maintenant 20 ans, les produits de gestion de campagnes ont su se rendre indispensables aux marketeurs de toutes industries. Avons-nous atteint une forme de maturité ? Non Nous quittons tout juste l’adolescence, et voici pourquoi.
06h00
Olivier Jollet (ViacomCBS Network) : Pluto TV arrive en France en étant très complémentaire des chaînes de TV et de la SVOD
La plateforme de chaînes linéaires financées par la publicité de ViacomCBS Networks se lance ce 8 février dans l’Hexagone, convaincue que son modèle séduira téléspectateurs et annonceurs.
14h06 05  février
Le baromètre du programmatique de novembre - décembre 2020
La période des fêtes de fin d’année a été propice à l’explosion de la demande programmatique selon le dernier baromètre d’AdtechNews-ZBO Media.
15h47 03  février
L’outil de monétisation de Google, Limited Ads, a bien été lancé... mais est toujours inutile
Les éditeurs qui utilisent Google Ad Manager ne peuvent plus, depuis le 14 janvier, monétiser le trafic publicitaire pour lequel ils n’ont pas obtenu le consentement de l’utilisateur au tracking.
14h35 02  février
Simon Dawlat (Batch) : En levant des fonds trop tôt, Batch prendrait le risque d’exploser en plein vol
Le spécialiste français des notifications push fait le point sur son développement à l’international, explique pourquoi il n’a toujours pas levé de fonds et revient sur les relations entre Gafa et start-up.
08h30
ePub : un excellent 2e semestre sauve le bilan 2020... mais le plus dur reste à venir
Les investissements en publicité digitale se sont établis à près de 6 milliards d’euros en 2020, selon l’Observatoire de l’ePub. Cela représente une croissance de 3% par rapport à l’année précédente.
08h38 01  février
Journée de la protection des données 2021 : cinq astuces pour conserver et sécuriser les données
La Journée de la protection des données 2021 revêt une importance toute particulière, les menaces pesant sur nos données ayant considérablement évolué ces derniers mois. Les nouvelles méthodes de collaboration et de consommation, rendent la confidentialité et la sécurité des données plus que jamais...
16h56 29  janvier
Face à Google et Facebook, l’UE légifère, l’adtech espère
En imposant des contraintes aux géants du numérique, le Digital Market Act veut rééquilibrer un marché ou, plus qu’ailleurs, prime est donnée au leader. Voici ce qui pourrait changer dans l’adtech.
17h05 28  janvier
Six Français sur dix ont fréquenté un site ou une application de cuisine en décembre
L’audience de la catégorie s’est envolée avec un pic à 11 millions de visiteurs uniques la journée du 23 décembre, selon le baromètre Médiamétrie Netratings.
10h00
Monétiser les données des clients à leur insu est contraire à l’éthique et doit cesser
À l’occasion de la Journée de la protection des données le 28 janvier, nous lançons à l’attention des fournisseurs un appel à reconfigurer entièrement les business models mis en œuvre et à garantir aux clients que leurs données sont protégées et restent réellement confidentielles.
14h40 27  janvier
La Journée Européenne de la Protection des Données fête ses 15 ans - et n’a jamais été aussi importante
Que se passera-t-il à l’ère post-cookies ? était une des questions les plus fréquemment posées en 2020, sur l’industrie de la publicité. Avec l’annonce de l’initiative Privacy Sandbox par Google il y a presque un an, le marché tend vers une nouvelle dynamique et la recherche de nouvelles...
14h39
2020, un effet salutaire sur l’innovation ?
A l’annonce du premier confinement, les entreprises (comme les particuliers) ont connu une forme de sidération. Pendant ce temps une grande partie de notre économie a littéralement été mise à l’arrêt. Les entreprises sont alors entrées dans une phase de questionnement pour évaluer les stratégies à...
14h39
Les avis en ligne : fin de l’expérience client, ou début de l’expérience prospect ?
Les avis clients ne représentent plus seulement une aide précieuse dans l’aboutissement d’une expérience d’achat. Désormais, ces retours d’expérience authentiques guident également les prospects dès le début de leurs recherches en ligne. Ils créent un enjeu sans précédent chez les marques : le...
14h37
Les platesformes de données client, piliers incontournables des stratégies marketing d’avenir
Le marketing repose sur les données client. Mais les rassembler et les exploiter intelligemment se révèle complexe, d’ou un intérêt croissant des entreprises pour des solutions de gestion de type CRM, DMP, MSP (fournisseur de services marketing) ou encore Data Lake. En réalité, aucune ne permet une...
14h36
La transformation digitale, un vaccin contre la crise pour les petits commerçants ?
C’est finalement le 20 janvier qu’ont débuté les soldes d’hiver 2021, marquant ainsi la fin d’une saison des fêtes particulièrement chargée pour les commerçants, mais également le début d’une nouvelle année, espérée par tous moins compliquée que la précédente.
14h35
Expérience client : la revanche des banques traditionnelles
La multiplication des outils digitaux transforme profondément la société. L’évolution des usages impacte tous les secteurs d’activité, et les banques ne font pas exception à la règle. Aujourd’hui, il faut savoir répondre avec finesse aux attentes des clients pour rester compétitif.
17h08 25  janvier
DRTV : un canal d’acquisition surpuissant à l’heure du confinement
Une campagne de Direct Response TV génère en temps normal un gain moyen de trafic web de 30%, un annonceur performant pouvant même envisager plus 78% de visites incrémentales.
15h07
Nir Eyal (Auteur de Hooked ) : Blâmer la technologie nous décharge de nos responsabilités
Auteur du best seller Hooked , Nir Eyal décryptait il y a huit ans les mécanismes d’addiction qui nous rendent accros aux services numériques. Dans Imperturbable , il propose désormais de s’affranchir des distractions du web. Rencontre.
13h00
Avec Fledge, Google espère faire prendre son envol à Privacy Sandbox
Le géant américain confirme l’introduction d’un serveur tiers de confiance, chargé de stocker les informations nécessaires au bon déroulement des enchères. Il compare également les performances de sa méthode Floc par rapport au ciblage cookie tiers.
17h33 21  janvier
Droits voisins : Google signe un accord... et déchire la presse française
Le géant de la publicité a négocié avec l’Association de la presse d’information générale. Le texte exclue des médias tels que L’Equipe, Le Point, Paris Match ou RTL.
15h48
Stories pubs sur LinkedIn : un format visible... que pas grand monde ne voit
Le taux de complétion du nouveau format pub de LinkedIn, encore en beta, est très bon. Mais il peine encore à satisfaire côté reach, la faute à des usages peu développés.
14h45 20  janvier
Mark Gainey (Strava) : La France est le quatrième marché de Strava
Avec 73 millions d’utilisateurs dans le monde, Strava a levé 110 millions de dollars en novembre dernier pour développer sa plateforme d’analyse d’activités sportives. Son cofondateur dévoile sa stratégie.
14h13
Communautés clients : 5 fondamentaux pour passer de la conversation à l’action
Toutes les revues de tendance s’accordent à dire que 2021 est l’année de l’intégration du client dans les processus de création et d’innovation. Les expressions communautés, co-création ou encore marketing participatif sont définitivement in. Mais si rassembler des feedbacks est finalement assez...
14h07
3 erreurs marketing à éviter pour attirer des clients potentiels
Nous vivons à une époque ou les entreprises vont directement au pitch sans passer par la case approche et séduction...
13h58
Commission de 30% de l’App Store, la pomme de discorde
L’App Store et la commission de 30% facturée aux annonceurs sèment désormais la discorde. Spotify, Fortnite, ou encore Digital Content Next tapent du poing sur la table. Un véritable rapport de force qui commence à s’inverser ?
13h56
Taux de désabonnement : 4 raisons de créer du lien avec les meilleurs clients
Avec un impact significatif sur le volume d’affaires, le taux de désabonnement reste une variable d’ajustement importante pour les marques. La qualité de la relation client est primordiale quand on sait qu’acquérir un nouveau client peut coûter 5 à 25 fois plus cher que de conserver un client...