atlas des actus
    
Journal du net : Adtech
15  avril     10h50
Huit conseils pour créer ses campagnes publicitaires avec l’IA générative
   Du choix de l’outil à la manière de s’en servir, comment éviter les pièges et obtenir les meilleurs résultats.
10  avril     13h12
Comment aider les éditeurs à concilier vie privée et revenus publicitaires ?
   Tiraillés entre le respect de la vie privée et une dépendance forte aux revenus publicitaires, les sites d’information médias mettent trop souvent leur image en jeu au risque de perdre leurs lecteurs. Avec Axeptio for Publishers, le fournisseur de CMP tend la main aux éditeurs pour leur proposer un...
    12h00
Comment Direct Assurance baisse ses coûts d’acquisition de leads qualifiés sans se servir de cookies tiers
   Accompagné par son agence Initiative IPG Mediabrands , l’annonceur a testé la pertinence d’un dispositif innovant de géodatamarketing .
    10h05
Optimiser la pression publicitaire, un art délicat et de plus en plus complexe
   En quelques années, les plateformes gratuites de vidéo à la demande sont venues bouleverser l’univers de la publicité digitale.
09  avril     09h00
TF1 : un lancement réussi auprès des marques
   TF répond au besoin pressant de rehausser les niveaux de couverture des campagnes ciblant les moins de ans, ce que la TV linéaire ne peut plus assurer à .
05  avril     07h42
Annonceurs, dans quels cas activer LinkedIn Ads ?
   Réputé très cher, le réseau social BtoB est de plus en plus convoité par les marques, y compris dans des logiques BtoC. Voici quand LinkedIn donne des résultats.
03  avril     10h55
Google pousse la norme Video.plcmt : les publishers ont-ils raison de s’inquiéter ?
   Avec l’entrée en jeu du SSP de Google, le nouveau standard de qualification des inventaires vidéo s’impose au marché. Les éditeurs en ligne craignent de voir leurs CPM baisser au profit des plateformes.
    07h30
La mesure drive-to-store, une des seules à ne pas dépendre des cookies tiers
   La réconciliation entre l’exposition à une publicité et une visite en point de vente physique obéit à des technologies qui ne dépendent pas des cookies tiers et qui sont décortiquées dans un guide complet que l’Alliance Digitale publie ce mercredi avril.
28  mars     10h30
Google change les règles du jeu de la publicité digitale : est-ce si grave pour les acteurs du secteur ?
   Le secteur ultra dynamique de la pub vit des changements complexes et sans précédent. Google a enfin mis en uvre un engagement maintes fois reporté : la suppression sur Chrome des cookies tiers.
26  mars     08h30
Weborama lance Webomind, son outil de ciblage contextuel boosté par l’IA générative
   L’adtech revendique des résultats ambitieux : des taux de clics en hausse de à , des coûts d’acquisition réduits de à .
22  mars     16h38
Repenser la stratégie budgétaire média : une nécessité pour les annonceurs
   L’allocation des budgets média est un enjeu crucial pour les annonceurs. Tour d’horizon des méthodes courantes et pistes d’optimisation pour une gestion budgétaire efficace
    09h01
Comment Heineken augmente sa notoriété et son ROAS avec l’e-retail media
   Pour la campagne de ses ans, l’annonceur a multiplié par le nombre de canettes vendues et obtenu un ROAS de, .
21  mars     06h00
Tilak Thiagarajan (Henkel) : Henkel teste l’IA Gen d’Adobe Firefly pour ses campagnes d’emailing
   Henkel Schwarzkopf, Le Chat, Pritt annonce ce jeudi mars étendre son partenariat stratégique avec Adobe pour y inclure son moteur d’IA générative Firefly. Tilak Thiagarajan, corporate director digital commerce CPG chez Henkel, livre les premiers retours.
18  mars     10h25
Aurore Domont (Media Figaro) : Les marques peuvent se construire dans la durée en s’appuyant sur la force des contextes des grandes marques médias
   Aurore Domont, présidente de Media Figaro, tire la sonnette d’alarme sur les conséquences néfastes pour les marques d’un media planning simplifié et productiviste, une tendance à l’ uvre sur le marché.
15  mars     09h22
Prisma déploie Utiq : un million de profils français disponibles d’ici fin mars
   Utiq a passé une nouvelle étape avec Prisma Media, qui dévoile en exclusivité au JDN les résultats de ses tests et déploie la solution dans plusieurs de ses titres avec les premières campagnes déjà signées en display et vidéo.
14  mars     10h00
Le ralentissement des investissements en communication se poursuit : seulement 3,7% en 2023
   Selon le Baromètre unifié du marché publicitaire Bump dévoilé ce mars, les annonceurs ont investi , milliards d’euros nets en communication en en France. Une performance positive dans un contexte économique de faible croissance.
12  mars     17h12
Guillaume Cavaroc (Meta) : Meta lance l’adaptation automatique des vidéos au format Réels pour les annonceurs
   Au One to One Retail E commerce, Guillaume Cavaroc, business director retail et e commerce chez Meta, détaille le lancement des nouvelles fonctionnalités pour les annonceurs.
    15h35
Extension d’audience : bon pour les retailers et les publishers, pas toujours pour les marques
   Ces offres peuvent s’avérer intéressantes pour des besoins de branding, mais leur coût élevé et leur reach limité doivent être mis sur la balance.
08  mars     12h03
Privacy Sandbox en France : les griefs et les inquiétudes s’accumulent
   Les analyses d’impact sont freinées par l’absence de visibilité sur le trafic en provenance de ces API et par leur adoption qui tarde à se faire par les principaux outils d’achat publicitaire
    10h17
Les micro-influenceurs, l’âme des réseaux sociaux
   Le travail des micro influenceurs nous réconcilie avec les réseaux sociaux et profite aux marques.
07  mars     20h06
TCF : la décision de la CJUE limite la responsabilité de l’IAB Europe
   Dans l’affaire qui oppose l’IAB Europe à l’Autorité belge de protection de données APD , la Cour de justice de l’Union européenne CJUE confirme que la TC String peut être considéré comme une donnée personnelle
06  mars     18h30
Hortense Thomine-Desmazures (M6 Publicité) : Avec M6 , nous entendons monter à 20% la part du streaming dans les recettes vidéo du groupe d’ici à 2028
   Le groupe M dévoile ce mars M, la plateforme de streaming du groupe qui remplacera play courant mai. Avec M, l’ambition est de multiplier par trois les revenus du streaming, explique Hortense Thomine Desmazures, DGA en charge du digital, de l’innovation et du marketing chez M Publicité.
04  mars     10h19
Clémence Rigot-Muller (iProspect) : Les annonceurs ne semblent pas conscients des enjeux stratégiques du consent mode v2
   Clémence Rigot Muller, directrice conseil chez iProspect Dentsu , tire la sonnette d’alarme : les annonceurs doivent impérativement déployer le consent mode v avant le mars pour ne pas se retrouver sans données sur les outils publicitaires de Google.
01  mars     16h24
Trois cas de figure ou l’extension d’audience en retail media est une bonne option
   Les offres d’extension d’audience avec la data des retailers se multiplient. Ce type d’activation coûtant cher, voici les cas ou les agences la conseillent.
29  février     11h30
La Mobility Intelligence : une nouvelle opportunité pour les stratégies marketing et publicitaires
   En réponse à une baisse de l’attention de la part des consommateurs face aux messages publicitaires, les marques utilisent désormais la Mobility Intelligence pour optimiser leurs stratégies marketing.
    11h25
Adieu aux cookies tiers : révolution ou régression pour le digital marketing ?
   La fin des cookies tiers annoncée par Google Chrome représente une révolution pour le marketing digital, suscitant initialement des inquiétudes parmi les annonceurs.
28  février     23h30
Les marques ont envoyé 13,34 milliards de SMS en France en 2023, un volume en hausse de 4,1%
   du trafic est généré par marques selon l’af m, un nombre appelé à se développer à l’approche de l’intégration du format RCS à iOS
    15h40
30 médias européens portent plainte contre Google
   Issus de pays ils demandant, milliards d’euros de dommages et intérêts en compensation du comportement anticoncurrentiel du géant dans le domaine de l’adtech.
26  février     11h32
Les grandes marques succombent à l’IA générative : l’exemple de Pencil
   Quatre grands annonceurs sont en phase pilote en France avec Pencil Brandtech Group , plateforme d’IA générative et de machine learning pour la création et la diffusion de campagnes sur les réseaux sociaux et le web.
21  février     08h01
Quels retours d’expérience avec l’IA générative sur Google Ads ?
   Ces tests ne concernant pas la France, rares sont les agences pouvant partager leurs premières expériences. Performics Publicis Media livre au JDN ses premières impressions.
    07h55
Les 5 grandes tendances du marketing mobile en 2024
   Depuis au moins quatre ans, les professionnels du marketing mobile se voient bien obligés de s’adapter à une succession de changements profonds très déstabilisants.
20  février     14h41
Demand Gen sur Google Ads : ce que les tests nous apprennent sur ses performances
   Riche en visuels et boosté par l’IA, Demand Gen est une bonne option pour travailler la considération et obtenir des résultats incrémentaux sur Performance Max.
16  février     10h30
Pourquoi le contextuel attire les annonceurs
   Malgré les nombreux cas d’usage auxquels le contextuel ne répond pas, l’intérêt qu’il suscite pour le ciblage se renforce en l’absence d’alternative aux cookies tiers proposant le même reach.
14  février     15h42
Non, Google ne reportera pas la fin des cookies tiers à cause de l’IAB Tech Lab
   Si les craintes du marché sont légitimes, l’impact du rapport de l’IAB Tech Lab sur les travaux en cours au sein de la CMA est à nuancer.
13  février     16h56
Post clic, post view : les réponses des Gafam sont-elles crédibles ?
   Les tests réalisés par avec trois de ses annonceurs Desjoyaux, Dr Pierre Ricaud et Transavia donnent des résultats positifs.
    09h50
Pourquoi la SPO doit-elle concilier logique de désintermédiation et optimisation de la valeur ajoutée ?
   La SPO, qui permet d’améliorer l’impact des publicités dans un écosystème complexe est de plus en plus plébiscitée, mais attention à ne pas supprimer des maillons essentiels de la chaîne publicitaire.
12  février     10h26
Les 5 fondamentaux d’une mesure durable, à l’ère de l’IA
   marque un tournant dans le secteur de la publicité avec la suppression progressive des cookies tiers. Tout marketeur doit avoir en tête quelques étapes clés pour réussir sa transition.
09  février     11h13
Editeurs : 4 mesures à prendre pour attirer les annonceurs
   La situation est loin d’être simple pour les éditeurs médias. Mais certaines mesures peuvent contribuer à faire revenir les marques et à stopper la baisse des revenus des sites d’information.
08  février     09h45
Programmatique : le display passe en dessous des 50% investis, la vidéo résiste
   Le Baromètre du programmatique de l’Alliance Digitale montre également une forte progression du native et de l’audio. Les retailers comptent pour des plus gros annonceurs.
06  février     09h30
Les recettes de la pub digitale progressent de 9% en 2023, au-delà de toutes les attentes
   La croissance, bien meilleure qu’attendue, bénéficie surtout aux plateformes non européennes qui s’emparent de du gâteau, et aux retailers qui s’y frayent un chemin.
02  février     15h54
Jérémy Lacoste (Meilleurtaux) : Avec la SGE sur Google, Meilleurtaux devra augmenter de 5 à 10% ses investissements en SEA
   L’arrivée de la Search Generative Experience oblige Meilleurtaux, moteur de comparaison et marketplace de produits et services financiers, à diversifier ses sources de leads, selon Jérémy Lacoste head of acquisition, web analyse et CRM marketing.
    10h11
La publicité digitale : son utilité pour la société, ses problèmes actuels, les causes et comment travailler aux solutions
   Liste des avantages inconvénients de la publicité digitale pour la société dans son ensemble. Impact du manque de régulation spécifique et étude des choix d’organisation que nous devons prendre
31  janvier     10h21
Adtech martech : les secteurs qui vont attirer les investisseurs en 2024
   Les solutions à base d’IA, l’analytics du retail media, le green et les plateformes data nouvelle génération sont parmi les thématiques les plus convoitées
30  janvier     13h19
8,5% du trafic généré par les clics publicitaires sur le Web social et le search ne sont pas valides
   L’étude de l’adtech britannique Lunio présente le taux de trafic non valide généré par le clic sur les publicités constaté sur chaque plateforme dans le monde.
26  janvier     13h43
Adtech low carbon : tour d’horizon à travers six exemples
   L’année verra une accélération de l’adoption de ces solutions par l’industrie de la publicité et la montée en puissance du KPI de l’empreinte carbone
24  janvier     15h59
En 2023, les eCPM de l’Open RTB ont continué de dégringoler partout en Europe
   Les baisses de valeur peuvent aller jusqu’à selon le pays en , révèle le Baromètre d’Opti Digital. Le constat est rude, mais la situation peut s’améliorer cette année.
    15h07
Amazon Prime Video proposera des CPM de 22 à 36 euros pour toucher 9 millions d’abonnés en France
   Exclusif Si les prix sont jugés élevés, l’offre est attendue avec impatience grâce à la promesse d’un reach et d’une data qualifiés d’inégalés sur le marché
22  janvier     07h00
Marc Herbault (Rakuten Advertising France) : Notre offre publicitaire CTVision touche 6,6 millions de foyers actifs en France
   Rakuten Advertising France révèle au JDN le rebranding de son offre CTV. Marc Herbault, directeur média de la régie, explique ce virage en tant que régie CTV multiplateformes et sa stratégie face aux poids lourds du marché.
19  janvier     16h47
Adtech : vers une structuration du marché en 2024 ?
   En pleine mutation, l’écosytème adtech peine à trouver et pérenniser son modèle. Force est de constater néanmoins qu’il se structure de plus en plus. Dès lors, quels changements attendre en
    11h09
Ninon Vagner (IAB Europe) et Pierre Devoize (Alliance Digitale) : La monétisation des médias sera fortement impactée par les lignes directrices du CEPD
   L’industrie publicitaire européenne réagit à la manière dont le CEPD la Cnil européenne interprète l’article de la directive ePrivacy. Si ces lignes directrices passent, la publicité contextuelle et la protection contre la fraude seront très fortement concernées.